Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Как выбрать название для интернет-магазина, способное увеличить продажи». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.
Используйте предложенные 22 шага в качестве примерного плана. На практике вам придется заниматься регистрацией ИП или ООО и арендой склада одновременно. А сайт вы будете развивать вообще в течение всей жизни интернет-магазина.
Обязательно ли регистрировать ИП для интернет-магазина?
Многие до сих пор думают, что регистрировать интернет-магазин официально необязательно.
Однако, во-первых, это чревато проблемами с контролирующими органами. Они могут привести к дополнительным расходам в виде серьезных штрафов или даже к закрытию бизнеса.
Во-вторых, не регистрироваться можно, если планируется не более 1 сделки в год. А для этого магазины не открывают, поскольку главная цель запуска – прибыль за счет максимального количества продаж.
Виды наказаний за незаконную торговлю без регистрации:
- по налоговому кодексу – 10% от прибыли за весь период неоформленной деятельности;
- по административному – от 500 до 2 000 рублей;
- по уголовному – до 300 000 рублей или ограничение свободы до полугода.
Какие основные табу необходимо учитывать и каких распространенных ошибок избегать владельцам интернет-магазинов при выборе наименования:
- сложнопроизносимые наименования;
- слишком длинное название;
- непонятная аббревиатура;
- банальность, приевшиеся приставки vip, best, люкс (даже в случае ориентира на премиум сегмент), аналогично обстоят дела с shop;
- узкая специализация при расширении ассортимента станет проблемой («Sumochka»);
- использование популярных фраз и выражений приводит к понижению сайта поисковыми системами в результатах выдачи;
- ошибочные, негативные ассоциации («Bun» для магазина сладостей, напоминая о комплекции, способна вызвать желание уйти с сайта).
Этапы разработки и регистрации товарного знака
Знак может состоять из букв на любом языке, цифр, графики или рисунка. Для разработки нужно обратиться к дизайнеру или в агентство. Там для вас разработают фирменный шрифт, подберут цветовую гамму и так далее. Перед тем, как заказывать разработку товарного знака, подготовьте подробное техническое задание. Максимально подробно объясните исполнителю, каким вы хотите видеть символ своей компании. Лучше, если приведете примеры того, как вы это видите сами.
Товарный знак должен выделяться из общей массы и быть запоминающимся. Слышали понятие «Кричащее название»? Вот это как раз о товарных знаках. Помимо визуального логотипа можно регистрировать и фирменную мелодию. Вы же знаете гимн «Мегафона», мелодию Nokia или Samsung? Все это тоже специально разрабатывается и регистрируется.
Как зарегистрировать интернет-магазин
Из существующих форм собственности бизнеса мы сразу вычеркиваем: КФХ, АО и ПАО.
КФХ – регистрируют фермеры для своей деятельности;
АО и ПАО – это уже крупный бизнес который имеет акции и для регистрации своего интернет-магазина просто не подойдут. Хотя конечно если у Вас есть свое АО или ПАО Вы без проблем можете добавить виды деятельности для того чтобы открыть свой интернет-магазин.
Причина по которой я убрал АО и ПАО до банальности проста. Мой сайт для новичков и говорить о крупном бизнесе нет просто никакого смысла.
В итоге путем исключения у нас осталось два варианта для регистрации своего онлайн-магазина:
- ИП – регистрировать данную форму собственности для интернет магазина стоит в случае если Вы единственный владелец;
- ООО – общество с ограниченной ответственностью для регистрации интернет-магазина стоит использовать только в случае если Ваш магазин в интернете будет принадлежать нескольким владельцам.
Так как подавляющее большинство интернет-магазинов имеет одного владельца, то я рекомендовал бы пройти именно регистрацию ИП.
Регистрация названия при переименовании
Любое юридическое лицо должно обладать фирменным наименованием, которое вписывается в учредительные документы, подаваемые в государственный орган при регистрации ООО. С момента регистрации компании и до ее ликвидации либо переименования действует исключительное право на название. Это наименование фирма использует как в юридических и бухгалтерских документах, так и в наружной рекламе, в объявлениях, на собственном сайте или в группе в соцсети, указывает на упаковке продукции и т. д.
Однако иногда владельцы бизнеса приходят к необходимости переименовать свою фирму. Это может быть вызвано различными причинами, но сам процесс переименования довольно долгий и сложный – как в плане поиска нового оригинального названия, так и в плане его регистрации. Необходимо общее собрание акционеров, посвященное, в том числе, переименованию фирмы, и только после него корректируются учредительные документы и Устав, которые затем направляют в налоговую службу для регистрации.
Каждое созданное предприятие должно иметь официальное наименование, ИП не исключение. Его имя указывается в учредительных документах. Помимо этого, многие предприниматели желают дать коммерческое имя, которое бы отражало деятельность фирмы, было ярким и запоминающимся, привлекало потенциальных покупателей.
Абсолютно каждый субъект хозяйственной деятельности имеет право зарегистрировать собственное название. К таким субъектам относятся:
- акционерные общества;
- общества с ограниченной ответственностью;
- общества с дополнительной ответственностью;
- полные общества;
- коммандитные товарищества.
ИП в учредительных документах должен прописать фамилию, имя и отчество. Такие личные данные можно назвать своеобразным именем созданной фирмы, так как они выступают официальным обозначением.
Коммерческое обозначение и товарный знак
Мы разобрались, что предприниматель вправе использовать в бизнесе коммерческое название ИП. Однако с точки зрения гражданского законодательства здесь применяются разные понятия:
- коммерческое обозначение, не требующее регистрации;
- зарегистрированный товарный знак или знак обслуживания.
Исключительное право на коммерческое обозначение защищено статьей 1539 ГК РФ, но на практике применить его довольно сложно. Дело в том, что в соответствующих нормах используются очень общие понятия:
- если такое обозначение обладает достаточными различительными признаками;
- его употребление является известным в пределах определенной территории.
Коммерческое наименование
Но часто на вывесках компаний (магазинах, салонах красоты, офисах) указывается одно наименование, а на чеке – совершенно другое. Дело в том, что несолидно и непривлекательно в плане привлечения клиентов дать компании имя в виде ФИО. Поэтому кроме личных данных, указанных в документах, можно придумать другое имя для своей компании.
Например — салон красоты «Creatif», магазин «Эконом» и др. Данным наименованиям характерна созвучность, лаконичность, они показывают преимущества представленных предприятий. Согласитесь, салон красоты Иванов Иван Иванович не сможет привлечь потенциальных клиентов. Многие предприниматели дополняют выбранные оригинальные названия специально разработанным логотипом, историей создания и др. Возможно, уже скоро это станет узнаваемым и известным брендом.
Как зарегистрировать название ИП
Итак, ИП может иметь название в виде товарного знака или знака обслуживания. В качестве него допустимо использовать словесное, изобразительное, объемное или иное обозначение. Названия товарных знаков и знаков обслуживания регулируются Гражданским кодексом РФ. Среди очевидных запретов встречаются менее очевидные. В частности, согласно тексту ГК, нельзя зарегистрировать товарный знак, который представляет собой общепринятое название товара (например, марку телевизора “Телевизор”). Запрещено включать в название информацию о функции объекта.
Регистрация товарных знаков — одна из услуг Роспатента . В этот орган и необходимо, предварительно уплатив госпошлину, подавать соответствующую заявку. Перечень документов для регистрации товарного знака/знака обслуживания:
- заявление о регистрации обозначения в качестве товарного знака с указанием информации об ИП;
- обозначение в двух экземплярах: один приводится в заявлении путем вклеивания или с использованием компьютерных технологий, второй представляется в приложении;
- описание обозначения, которое призвано пояснить его, раскрыть концептуальное наполнение;
- перечень товаров/услуг, в отношении которых ИП испрашивает регистрацию товарного знака.
Теперь непосредственно о том, как зарегистрировать название ИП. Представлять документы ИП может как самостоятельно, так и оформив доверенность на представителя. Подать заявку на регистрацию товарного знака можно с личным визитом, по почте или по факсу (последнее предполагает представление оригиналов документов впоследствии). Также есть вариант прибегнуть к ЭЦП. Если индивидуальный предприниматель планирует зарегистрировать несколько товарных знаков, документы нужно отправлять особо по каждому из обозначений.
Положительное решение о регистрации названия ИП в виде товарного знака (знака обслуживания) либо решение об отказе в регистрации принимают после проведения экспертизы на соответствие обозначения требованиям ГК. О возможных причинах отказа стоит узнать из ст. 1483 ГК РФ. В случае принятия положительного решения по заявке производится регистрация торгового знака в реестре, публикация сведений о данной регистрации, а предприниматель получает свидетельство на товарный знак. Исключительное право на этот знак действует десять лет с момента подачи заявки, впоследствии его можно продлевать столько раз, сколько понадобится.
Нужно ли регистрировать название магазина для ИП
д. видов работ, праздничное оформление города;
Б) Информационные таблички — каждое предприятие сферы услуг должно иметь одну или несколько информационных табличек — по количеству входов для населения. Обязательная информация на табличке:
Г) Определенная информация в витрине предприятия — образцы товарной продукции и информацию, если она не содержит торговых марок, наименований, товарных знаков и знаков обслуживания других фирм:
— собственное или фирменное наименование предприятия (при наличии вывески), его зарегистрированные товарные знаки и знаки обслуживания; — изобразительные элементы, раскрывающие профиль предприятия и соответствующие его фирменному наименованию;
Д) Информация предприятий общественного питания — предназначена для ознакомления потребителя с услугами, оказываемыми предприятием (меню, прейскуранты).
Название магазина нужно ли регистрировать
д. видов работ, праздничное оформление города;
Б) Информационные таблички — каждое предприятие сферы услуг должно иметь одну или несколько информационных табличек — по количеству входов для населения. Обязательная информация на табличке:
Г) Определенная информация в витрине предприятия — образцы товарной продукции и информацию, если она не содержит торговых марок, наименований, товарных знаков и знаков обслуживания других фирм:
— собственное или фирменное наименование предприятия (при наличии вывески), его зарегистрированные товарные знаки и знаки обслуживания; — изобразительные элементы, раскрывающие профиль предприятия и соответствующие его фирменному наименованию;
Д) Информация предприятий общественного питания — предназначена для ознакомления потребителя с услугами, оказываемыми предприятием (меню, прейскуранты).
Предпринимателям: как запатентовать название и логотип
Название — это словесное коммерческое обозначение или шрифтовая композиция. Фирменное наименование компании из ЕГРЮЛ, фантазийное имя, название книги, личный бренд ИП — любое сочетание букв и шрифта. Например, название фирмы NIKE.
Логотип — это изобразительная или комбинированная композиция. Эмблема, принт, дизайн упаковки, этикетка, векторная иллюстрация — любой изобразительный элемент. Например, галочка бренда NIKE. И название, и логотип — это средства индивидуализации.
Запатентовать название и логотип — значит обеспечить им правовую охрану. Когда компания патентует название или логотип, она становится единственным их владельцем. Другие будут использовать эти и сходные с ними средства индивидуализации незаконно. На нарушителей подают в суд: заставляют убрать все упоминания бренда, отбирают доменные имена сайтов, взыскивают крупную компенсацию.
Правовую охрану можно обеспечить двумя способами:
Оригинальное наименование поможет выделиться среди конкурентов, а также будет ассоциироваться у покупателя с определённым брендом. Своевременное получение патента на логотип позволит вам избежать следующих проблем:
- Убытков в результате незаконного использования наименования третьими лицами.
- Появления на рынке контрафактной продукции под вашим лого.
- Тяжбы с патентным троллем, который зарегистрировал товарный знак первым и может потребовать компенсацию у вас за ваше же название.